符號學

談到符號學，第一個你可以連結的就是姓名。姓名是人類發明的，旨在方便指謂。中國有百家姓，各姓有姓氏根源，而名則是長輩幫忙取的，之後又有自己取的字或他人取的號。像蘇軾，字子瞻，一字和仲，號東坡居士，死後被宋孝宗賜諡號文忠公，可見針對一個人，可用不同符號去指涉。
人類為了要記錄、傳達訊息，創造了符號，其中以文字為最大宗，文字有二大類，一是拼音字，一是形義字。前者如英文，是由26字母組成，後者如中文，每一個字一個形，各具代表的意義。
表音文字符號的構成具任意性及約定俗成，例如dog是狗，god是上帝。中文字的形成有六法--象形、指事、會意、形聲、轉注、假借，其中象形則具備相似性或肖像性，例如田、門等。符號也可以是象徵，是約定俗成的，例如，兩傘符號在一般公共區域的服務台象徵失物招領，但在2014年9月28日之後香港佔中形動後，則象徵公民抗命，爭取民主普選。

導讀

1. semiotics
2. 賦比興
賦：紅玫瑰 
比：台北紅玫瑰
3. 符號
4. 習近平分魚

符號可以直接指涉一種對象，但也可以表示具有該對象同性質的其他對象，例如：

甲：「她最近有何八卦消息？」

乙：「她為了消災，在門前裝了八卦鏡！」

問題：

1. 八卦是什麼？
2. 八卦兩字是符號，它有直接的意義，也有衍生的意義。

 討論

1. 你最喜歡的八卦鏡會是哪一款？
2. 《小王子》故事中，小王子請飛行員畫一隻綿羊的圖要帶圖自己的星球，飛行員畫了數張，小王子都不滿意，最後，小王子得到滿意的一幅，那幅是什麼？這圖與符號學有何關係？
3. 愛麗絲夢遊仙境與符號學有何關係？

完形心理學

視覺傳達的領域中，完形(又稱格式塔gestalt)視覺心理學是很重要的理論，其核心觀念在於人對圖像訊息的理解是由各元素整體組合而成的。

導讀

1. 完形心理學(Gestalt_psychology)
2. 圖地反轉(Figure-Ground)

延伸瀏覽

1. 大麥丁狗
2. Rene Magrite的展覽
3. 簡瓊瑤的The Face作品
4. 個人手機圖檔
   0089；
   0161;
   0262;
   0442;看板
   0450;破究立新
   0469;放下征服的心
   0517;
   0615;Mr9
   0844;亂剪
   0920;房出租1
   0921;房出租2

作業

1. 將一完整的物件支解成五大組件，將它重新排列，並問鄰座同學，能否分辨？
2. 設計一個有圖地反轉的logo。例子1。例子2

視覺傳逹概論

人對外界訊息的獲取，百分之七十是透過眼睛的，所以視覺傳是很重要的。隨著文明的進展，人類使用的視覺訊息越來越多，這包括公共活動及商業活動的訊息。前者如公共場所的指示標誌，後者如Facebook的文字logo以及就用到肖像型的大拇指「讚」的圖符。

導讀

1. visual communication
2. history of visual communication

練習

1. 從視覺傳達設計史選一種風格，為自己的手機設計以文字為主的桌面。在你的部落格新增一文章，標題為「手機桌面」，將作品上傳。

2013同學名單

3xx03014吳○芳
3xx23001王○茹
3xx23002陳○潔
3xx23003王○尹
3xx23004曾○瑜
3xx23005郭○如
3xx23006王○柔
3xx23007鄭○瞳
3xx23008江○蔚
3xx23009林○翔
3xx23010邱○文
3xx23011潘○凱
3xx23012陳○婷
3xx23013郭○伶
3xx23014楊○樺
3xx23015王○誼
3xx23016蔡○芳
3xx23017陳○程

2013進度

第1週( Week 1 )：視覺傳達概論
第2週( Week 2 )：格式塔視覺心理
第3週( Week 3 )：符號學
第4週( Week 4 )：文字、圖像
第5週( Week 5 )：構圖
第6週( Week 6 )：形狀與體狀
第7週( Week 7 )：空間
第8週( Week 8 )：對比
第9週( Week 9 )：期中作業
第10週( Week 10 )：線
第11週( Week 11 )：重復
第12週( Week 12 )：時間
第13週( Week 13 )：變化及動態色彩
第14週( Week 14 )：構想
第15週( Week 15 )：內容
第16週( Week 16 )：基本視覺傳達方法
第17週( Week 17 )：期末作業
第18週( Week 18 )：期末作業

評核
平時30%，期中30%；期末40%

教科書/參考書目

1. Heninz Kroehl, Communication 2000, Zurich: ABC Verlag, 1987.
2. Frank Cheatham, Jane Cheatham, Sheryl Haler, Design Concept and Applications, N.J. Printice-Hall, 1983.
3. Henry Wolf, Visual thinking, NY: America Showcase Inc., 1988.
4. Philip Thiel，Visual Awareness and Design, Washington Press, 1983.