視覺設計的本質

視覺傳達需經由視覺設計來完成，Philip Thiel將視覺設計的本質歸納出以下八大項：

1. 目的、功能或用途
   溝通資訊；表達想法或態度，傳遞感受或情緒
2. 使用場境
   空間的或時間的；知覺的場域；文化的、社會的及情境的場合及期望
3. 材料
   400~700毫米波長的放射能量〈可見光譜〉
4. 元素
   在視覺場域中的正反基本樣式區
5. 元素的屬性
   數量、位置、大小、外形、方向、材質、色彩、表面品質、持久性、明度、動作。
6. 組織的系統
   鄰近、相似、連續、封閉、律動、移運。
7. 元素連結的類型
   同一、相似、對比、曖昧。
8. 設計規範
   易讀性legibility、表達性、一致性、秩序、平衡、均衡

參考資料

• Philip Thiel，Visual Awareness and Design, Washington Press, 1983.

難忘圖像的設計法

如何設計出令人難忘的圖像，Henry Wolf在《Visual thinking》一書中提出17種方法，茲條列如下 ：

1. 意料外的組合 ：例如，X光照與一般照的組合
2. 奇異的透視 ：例如，MC Echner的透視作品
3. 重復：例如，鏡像 
4. 動作 ：例如，貓捕鼠
5. 巧用象徵 ：例如，安迪沃荷的作品
6. 尺度 ：例如，達利的蝸牛
7. 妙用文字：例如，懷素的書法；源於那些細微的聲響
8. 沾名作之光：例如，杜象用《蒙娜麗莎的微笑》，
9. 色彩 ：例如，草間彌生愛用的紅
10. 拼貼 ：例如，畢卡索的《吉他》
11. 不可能的場景 ：例如，愛麗絲遊仙境夢，鋼盔後的馬尾
12. 幽默 ：例如，老夫子的漫畫，狗也累了
13. 物 ：例如，Philip Stark設計的搾汁器
14. 時尚與美女 ：例如，Dior廣告，宋紀研
15. 性與愛情： 例如，色戒
16. 繞圈子說故事 ：珍古德(Jane Goodall)與小猩猩
17. 名流：例如，孫芸芸

作業

• 試為每一方法找出一個例子

線條

先民及兒童的畫，許多是用線完成的。形成線的方式非常多，但可分成以下四類：

1. 等粗細 (even-weight)：例子：
   白描圖，
   康丁斯基(Kandinsky)的black circle,
   克利(Klee)的 "Man of the future"
2. 粗到細 (thick to thin)：例子：
   筆法；
   畫作 ；
   披麻皴
3. 亮到暗 (light-to-dark)：例子
4. 斷線 (broken)：例子：
   不同斷線；
   雨點皴

綜合應用：

1. T裇圖案 ；
2. 鞋子的整體外觀

參考網站

• http://www.redbubble.com/

期中作業

期中作業
以迄今所學的視覺傳達為百卉爭妍2018花博在台中設計

• 11月03日一款A3構想--左《識別標誌》及右--《吉祥物》草圖，說明理念，背面姓名學號
• 11月10日三款A3構想草圖《識別標誌》及《吉祥物》，說明理念 (打期中成績)
• 11月17日彩色稿一審 (平時成績)
• 11月24日彩色稿二審 (平時成績)

對比

視覺傳達中，對比是指在一個完形內各元素間的對立性，從符號學的觀點看，那是差異。對比的類型可以以下五種分類：

一、尺度對比

1. 實物與人體尺度的對比：例如，台北101大樓的高度(508公尺)為人(1.7公尺)的300倍。
2. 物件與參考框的比較：例如，將棒球圖像放大到A4以上，再以A4參考框栽切之。
3. 在參考框內放入熟稔的對比物件：例如，將浴缸內的黃色小鴨放大1000倍放到大海，並與貨櫃船並列。

二、形/體對比

1. 形的對比：三角形與四角形，圓形與方形。例子：Miro的Poetess
2. 體的對比：球體與圓柱體、錐狀體與長方體；幾何體與有機體
3. 形與體對比：2d與3D。

三、方向對比

1. 水平、垂直：例子
2. 水平、斜角：例子

四、色彩對比
色彩是視覺傳達中的重要元素，該元素有三個屬性，分別是色相、彩度及明度，這三個屬性均可構成對比。

1. 色相對比互：如冷色與暖色即對比，互補色對比亦是對比的一種。
2. 彩度對比：
3. 明度對比：高明度與低明度是高對比，例子。

五、材質對比

1. 光滑與粗糙，例子

建議瀏覽

 visual contrast

討論
老子在道德經中說到「有無相生，難易相成，長短相形，高下相傾，音聲相和，前後相隨。」是否適用於視覺傳達。